La campagna, durata circa cinque settimane, si è sviluppata attraverso una continua dialettica tra i canali social di Matilde Vicenzi e il profilo Instagram di Emanuele Ferrari, dove l’influencer ha invitato la propria fanbase a indovinare chi tra lui e suo fratello riusciva a mangiare più Bocconcini Matilde Vicenzi, conteggiando quelli presenti in più stories diverse, anche a distanza di tempo, tenendo così alta l’attenzione sull’iniziativa.

Il tasso di interazione con i contenuti è stato molto elevato e con la presenza inoltre di una serie di user generated content che hanno sottolineato il carattere virale e partecipativo dell’iniziativa. La campagna nel suo complesso ha raggiunto oltre 3 milioni di utenti unici, superando gli 11 milioni di impression.